张家港市查处首例违规探店,利益驱动要

据张家港市市场监督管理局官方服务号消息，日前，市场监管局查处了一起“达人探店”的违法行为。某短视频平台上的“探店达人”所发布的“探店”短视频下方附加了该店套餐购买链接，从中获利，却未对所发布短视频标明“广告”。该行为违反了今年5月1日起正式实行的《互联网广告管理办法》的第九条第三款规定，“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。”根据《互联网广告管理办法》第二十五条规定，“违反本办法第九条规定，变相发布互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。”张家港市市场监督管理局对该“探店达人”的此行为作出责令整改，并处罚金的行政处罚。该案成为张家港市依照《互联网广告管理办法》查处的“违规探店”首案。同年6月，湖北省黄石市市场监管综合执法支队对湖北某咨询有限公司发布的“达人探店”推广短视频未标明“广告”行为作出责令改正，并处罚款1万元的行政处罚。据悉，这是全国首起“达人探店”违法违规被处罚的案例。此外，郑州郑东新区、安徽合肥、湖北黄冈等多地的市场监管局都先后开展了规范、整治互联网广告的相关行动。在“探店”视频中，除了不标注“广告”会招致处罚之外，还有一些行为可能涉嫌违法的。近年来，在各大平台上都十分火热的“大胃王吃播”视频中，部分主播存在严重浪费食物的现象，此举可能会涉嫌违反《中华人民共和国反食品浪费法》的第二十二条第二款规定“禁止制作、发布、传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目或者音视频信息。”同时，将会受到有关部门责令改正等行政处罚。而作为“探店”视频最为集中的平台之一，抖音也推出了相关探店规范。今年2月，抖音生活服务出台了行业内首个《餐饮探店规范》和产品机制，并在南京、成都等8个城市先行试点，经测试优化后将逐步推行到全国。针对虚假种草、夸大宣传等违规行为，《餐饮探店规范》中明确规定，禁止商家和达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为；并要求达人必须真实到店拍摄，禁止搬运、加工剪辑网络素材、三方素材冒充探店，发布虚假探店内容。在此前的年8月，抖音生活服务针对创作者虚假宣传等违规行为，对个视频进行了POI（PointofInterest，基于定位的兴趣点）下架、内容下架等处罚；对个账号予以了警告、限制投稿权限、限制直播等处罚。“探店”视频本是为商家和顾客之间架起了“桥梁”，让消费者能够省心省力地找到价廉物美的餐厅。勿要让利益驱动的“探店广告”破坏了消费者的知情权，打破了“探店达人”与消费者之间存在的无形信任。据悉，张家港市市场监督管理局将一方面加强监管执法与合规性指导，引导更多商家学习新规、遵守新规，另一方面引入社会监督力量，共同规范探店行为，同时也呼吁达人们共同营造良好探店环境。扬子晚报

紫牛新闻记者沈昭薛雅文（实习）图源：张家港市场监督管理局官方服务号校对陶善工

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